12,Mrd.€
Umsatz
Stand: 2022
Unternehmen & Selbstständige
Stand: 2022
53.
Erwerbstätige
Stand: 2021
Der Werbemarkt in NRW ist die umsatzstärkste Branche innerhalb der nordrhein-westfälischen Kultur- und Kreativwirtschaft und mit 11,4 Mrd. Euro Umsatz in 2021 um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gewachsen. Werbeagenturen sowie Werbevermarkter siedeln sich da an, wo auch ihre Kund:innen sind oder wo es starke Mediencluster gibt. In NRW sind das vor allem Köln und Düsseldorf. Das Zentrum der deutschen Werbebrache liegt in Düsseldorf, hier sitzen große internationale Player wie BBDO, Havas, Grey, Ogilvy, Saatchi & Saatchi und DDB.
Nach den bundesweiten Umsatzeinbrüchen um rund 9 Prozent im ersten Corona-Jahr 2020 setzte bereits 2021 eine deutliche Markterholung ein, die sich auch 2022 fortsetzte. Der deutsche Werbemarkt wird damit insbesondere aufgrund eines starken digitalen Wachstums voraussichtlich wieder Umsätze auf Prä-Corona-Niveau generieren (laut Prognose des Monitoringbericht Kultur- und Kreativwirtschaft 2022).
Ein großes Problem der deutschen Werbewirtschaft ist der Fachkräfte- und Nachwuchsmangel. Im Zuge des Ukraine-Krieges, der steigenden Inflation und der damit verbundenen sinkenden Konsumlaune und dem hohen Maß an Unsicherheit bei Verbraucher:innen sowie Unternehmen sieht die Branche eine wachsende Gefahr für Werbeinvestitionen und die Wertschöpfung durch den Werbesektor von der Krise stark betroffen.
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