Bei unserem Cross-Innovation-Format creative.challenges erarbeiten kreative Köpfe neuartige Lösungsvorschläge für Herausforderungen unserer Zeit. In diesem Jahr stellten das gemeinnützige Unternehmen innatura mit Sitz in Köln sowie die Landeshauptstadt Düsseldorf und Düsseldorf Marketing den vier Kreativ-Teams spannende Aufgaben. Am 2. Dezember 2025 präsentierten die Teams ihre Ideen live vor Publikum auf dem WPP Campus in Düsseldorf.
Konkret ging es um die Themen gemeinwohlorientierte Ressourcennutzung und nachhaltige Kulturwirtschaft. Am 1. und 2. Dezember 2025 erarbeiteten je zwei vierköpfige Kreativ-Teams pro Challenge in honorierten Workshops ihre Lösungen. Am Abend des 2. Dezember 2025 pitchten dann die Teams in Düsseldorf ihre Ideen vor breitem Publikum.
Nachdem eine Jury ihre Favorit:innen gekürt hatte, überreichte NRW-Wirtschaftsministerin Mona Neubaur die Auszeichnungen sowie ein Preisgeld an die Gewinner:innen.
Bis zum 24. Oktober 2025 konnten sich kreative Köpfe aus NRW bewerben, um Teil der Kreativ-Teams zu werden.
Neue Lösungen für die Herausforderungen unserer Zeit zu finden, das ist die große Stärke der Kreativwirtschaft – von kreativen Menschen, denen es gelingt, scheinbar festgefahrene Prozesse und Strukturen aufzubrechen, Dinge neu zu denken und Aufgaben aus einer anderen Perspektive zu betrachten.
Mit den creative.challenges zeigen wir seit 2022 jährlich, welches Potenzial in Cross-Innovationen steckt. Dazu bringen wir kreative Köpfe aus ganz NRW mit Unternehmen, die nicht aus der Kreativwirtschaft kommen, zusammen. Gemeinsam entwickeln sie praxistaugliche Lösungen, die unsere Welt so noch nicht gesehen hat.
Challenge 1: Gemeinwohlorientierte Ressourcennutzung
Wie können wir noch mehr Unternehmen dafür gewinnen, nicht mehr verkaufsfähige Produkte für die Weiterverwendung im sozialen Sektor zu spenden?
Challenge 2: Nachhaltige Kulturwirtschaft
Wie kann ein kreatives und wirtschaftlich tragfähiges Museumsshop-Konzept für kleinere Düsseldorfer Museen aussehen, das gezielt Image, Sichtbarkeit und Community stärkt?
Am 2. Dezember 2025 präsentierten vier Kreativ-Teams ihre Ideen live vor rund 100 Gäst:innen auf dem WPP Campus in Düsseldorf. Nachdem die Jury ihre Favorit:innen gekürt hatte, überreichte NRW-Wirtschaftsministerin Mona Neubaur die Auszeichnungen sowie ein Preisgeld und gratulierte den Gewinner:innen-Teams:
„Kreativschaffende sind mutig, brechen Muster auf und denken ‚out-of-the-box‘. Genau diesen Spirit brauchen wir für den Wandel von Wirtschaft und Gesellschaft, denn er treibt Innovationen und Transformationsprozesse voran. Die creative.challenges zeigen: Wenn Unternehmen und Kreative ihre Köpfe zusammenstecken, entstehen innovative und nachhaltige Lösungen, von denen Menschen und Unternehmen unmittelbar profitieren.“
Team A bestehend aus Miriam Schmalen (Lead Experience Design & Change), Tomoko Kuniyoshi (Kunsthändlerin), Sonja Lorenz (Designerin) und Meike Sturat (Kommunikations- und Kreativitäts-Strategin) entwickelte den Lösungsansatz, die „2nd Chance Products“ in den Fokus zu rücken und sie ihren Weg von der Produktion in den sozialen Sektor selbst erzählen zu lassen.
Team B mit Rosa Richartz (Gründerin & Creative Director bei chroma), Nathalie Gerbode (Inhaberin von nateria), Charlotte Wielage (Designerin) und Fabian Seibert (Designer & Fashion Start-Upper) setzte auf Allianzenbildung mit Spenderunternehmen und das Schaffen von Sichtbarkeit für die Folgen von Konsumgütervernichtung, etwa durch eine „Trashbucket Challenge“ in sozialen Medien.
Die Jury mit Eva Schiele-Recknagel (innatura gGmbH), Christiane Uhl (innatura gGmbH), Miriam Sauvage (WPP Media) und Monika Focks (Tchibo GmbH) kürte Team A zum Gewinner.
Die zwei Kreativ-Teams wurden beim Workshop von Eberhard Schächterle begleitet.
Team A (v.l.n.r.): Tomoko Kuniyoshi, Sonja Lorenz, Meike Sturat und Miriam Schmalen
Team B (v.l.n.r.): Charlotte Wielage, Nathalie Gerbode, Rosa Richartz und Fabian Seibert
Team A bestehend aus Pascal Becher (Creative Strategist), Elisabeth Europa Jacobsohn (Kunsthistorikerin), Melanie Eigenrauch (Spatial-Designerin) und Maria Wintz (Interdisciplinary Designer) – sie präsentierten das modulare Möbelsystem „third x“, das es erlaubt, aus Museumsshops „Community Spaces“ zu machen: „dritte Orte“ für Interaktion, Kommunikation und Teilhabe.
Team B mit Lilli Popp (Motion Designerin), Marc Röbbecke (kreativer Netzwerker), Lukas Schulz (Designer und Szenograf) und Johanne Tönnies (Designerin) stellte das „Konzept „Menschen, Module und Museen“ vor: Ein modulares Ladenbausystem lässt sich in Form, Farbe und Material individuell an die Museen und ihre Zielgruppen anpassen, interaktive Elemente wie ein Selfie-Spiegel, Art-Snacks im Kunstautomat und Special-Edition-Merch mit lokalen Künstler:innen sprechen die Besucher:innen vor Ort direkt an.
Die Jury mit Angélique Tracik (Leiterin des Kulturamtes der Landeshauptstadt Düsseldorf), Alexander Fietz (CEDON MuseumShops), Thorben Meier (Düsseldorf Marketing GmbH), Prof. Sabine Krieg (Hochschule Düsseldorf) und Sascha Förster (Theatermuseum Hofgartenhaus Düsseldorf) zeichnete Team B aus.
Unterstützung im Prozess erhielten die Kreativen von Silke Roggermann.
Team A (v.l.n.r.): Pascal Becher, Melanie Eigenrauch, Maria Wintz und Elisabeth Europa Jacobsohn
Team B (v.l.n.r.): Lukas Schulz, Marc Röbbecke, Johanne Tönnies und Lilli Popp
Tchibo
WPP Media
innatura
innatura
CEDON MuseumShops
Theatermuseum Hofgartenhaus Düsseldorf
Hochschule Düsseldorf
Kulturamt Düsseldorf
„Die Zeit ruft nach Kreativität, nach Fantasie und innovativen Ansätzen. Um den komplexen Herausforderungen der doppelten Transformation mit dem Weg zur Klimaneutralität und dem Übergang zur digitalen Gesellschaft zu begegnen, braucht es branchenübergreifende Kooperation und neue Herangehensweisen. Wer Kreativität im Namen und im Herzen führt, ist dabei selbstverständlich eine wichtige Partnerin und Impulsgeberin: Die Kreativwirtschaft steht für frisches Denken und das Aufbrechen alter Muster. Wie das zur Lösung konkreter Herausforderungen genutzt werden kann, zeigt das Projekt creative.challenges, mit dem creative.nrw kreative Köpfe mit Unternehmen vernetzt. Wer Challenges suchen und Lösungen finden möchte, ist herzlich eingeladen, sich zu bewerben.“
Mona Neubaur
Ministerin für Wirtschaft, Industrie, Klimaschutz und Energie des Landes Nordrhein-Westfalen
Foto: ©Land NRW/R. Sondermann
